青岛领创时代的品牌设计师带你探索如何以及何时需要重塑您的品牌。
没有多少医生对自己进行手术，但许多设计师对自己的品牌进行手术。改变名称，品牌标识和品牌层次，改变整体外观和视觉。重新塑造您所遵循的价值观或您对客户和利益相关方的承诺。无论您是自由职业者还是设计公司的专职设计师，还是在工作室或品牌代理商，您都可能必须至少重修一次，对自己的品牌设计进行手术。
特别是如果你已经投入了多年的职业生涯，但这应该让你最有资格做这项工作， 或者应该如何？您对自己和工作室品牌的了解程度如何？那么重组和修改自己的品牌战略呢？如果您需要帮助，您应该将哪些部分外包给他人？无论重塑是100％在您手中还是委托给外部合作伙伴或承包商，您都应该以热切和兴奋的态度接近工作。在此过程中要好好照顾自己的品牌，并确保您仍然专注于您的客户，同时满足他们的需求。
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数字代理公司的总裁兼创意总监班克斯威尔逊自从首次开设自己的工作室以来经历了重大变革后，于2014年经历了一次重塑。多年前，在北卡罗来纳大学夏洛特分校以平面设计为基础完成了他的美术学士学位，他创建了一个投资组合网站，直邮促销，简历和自己的个人标志 - 戴着棒球帽的漫画。威尔逊一直以戴着这样的帽子着称，并将其打造成了他的品牌形象。他很快找到了一家广告公司的工作，但他比他分配给他的项目更渴望，所以他在2002年自己出了名。他给他的公司Studiobanks命名并使用他的帽子个人标识，但只做了一个小小的改动：他删除了漫画并为Studiobanks添加了'S'。
到2014年，Studiobanks已经发展成为一个18人的数字营销机构。“这对我个人和我的能力来说不那么重要，”他说，特别是因为他们已经发展成为一个更关注团队的组织。Wilson称Studiobanks为“第一章”，UNION为“第二章”，强调改变是“文化需要”，将事物从他所谓的“银行秀”转变为更加团队化的方式。“我们已经从创业阶段发展成为一个更成熟的商业阶段。我们需要一个感觉更大，更不那么坎坷的名字。“
易于拼写，简单而强大，UNION这个名称非常完美 - 它可以作为.co域名使用。“我们喜欢统一的概念以及它与我们的工作方式有何关系。我们将消费者与品牌，战略与技术和目标与结果统一起来。“
螺栓意味着功能性和坚固性，威尔逊认为这是“勤奋的风格和愿意为我们的客户做所需的事情”的象征。威尔逊已经将公司发展了超过15年，从一个团队成员 - 他自己到36名团队成员。他们的成熟和成长证明他们知道客户需要什么。
UNION的核心价值观包括数字优先理念，品牌与消费者之间的战略联系，以及对工艺，战略和数据的重视。他们履行承诺，帮助品牌“与高度关联的消费者建立有意义且持久的关系。”威尔逊和他的内部员工自己承担了品牌重塑和重新定位的过程，因为用他的话来说，他们“离它太近了”并且无法想象除了我们自己以外，还有人做我们的品牌推广工作。“
DBD国际公司的品牌重塑专家大卫布里尔（David Brier）回应了威尔逊关于需要自行解决品牌重塑的观点：“你必须拥有它。毕竟，这是你的故事。“他对品牌建设以及融入其中的工作抱有坚定的信念。“首先要明白的是，品牌化是分化的艺术，”他说。“有没有想过为什么品牌最终会碰壁，为什么他们需要重塑自我？这就是品牌推广的地方。重塑是出于多种原因所做的事情。一些最常见的原因是：噪音水平变化，技术变化，客户需求发展，企业焦点得到改善或发展，文化偏好转变，新机会出现。当年龄，技术或文化需求发生变化时，抵抗重力和崛起超过噪音。“大多数客户和追随者都知道我的目标是藐视重力并超越噪音，而不是增加市场上现有的噪音，”他说。“所以，当谈到我的头衔时，主要的重力诽谤非常合适，当我递给他们我的名片或给他们发电子邮件时，总会给人们带来笑容。”他与地区创业公司，一些国家创业公司和他称之为“国内外众多现有品牌”。
当被问及他是否曾被带到帮助代理商或工作室的重塑时，布里尔说，“不是工作室。”但如果一个品牌推广机构确实向他寻求帮助，他会有疑虑。“我想知道公司的能力是什么，不是因为我怀疑自己的能力，而是一件有趣的事情......你必须解决自己的问题，即使外部视图有助于获得外部视角。”但是，如果团队离工作太近或者他们没有必要的观点，Brier可能会认为需要将工作室品牌重塑的某些部分外包。“最好的品牌是以非常广泛的外部观点来解决的，”他说，这是一个局外人肯定可以帮助的东西。
Brier的最新著作“ 品牌干预 ”提供了大量有关品牌的信息。“了解每个人的时间和变化是多么紧张，我想创建一本没有任何臃肿的品牌理论的书，并保持精益，并且根据经过验证的见解和策略，帮助客户赚取数百万新业务中的美元，“他说。“所以文字很快，大约65％的视觉效果表明品牌应该如何运作。”